Дарья Суходолова: Учитесь доверять профессионалам и принимать критику

4-5 октября в Бишкеке состоится первый центральноазиатский фестиваль маркетинга и рекламы Red Jolbors Fest. Два дня насыщенной программы с выступлениями зарубежных спикеров, церемонией награждения лучшей рекламы и интересными вечеринками – то, что готовят организаторы для участников. Подробнее о предстоящем событии в интервью "ВБ" рассказала одна из организаторов Дарья Суходолова.

- Почему вы решили организовать в этом году центральноазиатский фестиваль маркетинга и рекламы Red Jolbors Fest, ведь в прошлом году он был бишкекским?

- Есть высокая потребность в таких фестивалях. Конечно, все удивляются, что центральноазиатский фестиваль решили организовать в маленькой Киргизии, как нас называют за рубежом. Почему не в Казахстане, Азербайджане – то есть не в больших, более развитых и богатых странах? Видимо, мы оказались теми, кто больше всех "горит" этой идеей, и готовыми делать по-настоящему важное событие. В этом году, в отличие от предыдущего, мы подошли к процессу организации иначе. На несколько уровней лучше и серьезней.

Это выражается в том, что мы пригласили в жюри сильных профессионалов из-за рубежа. Кроме того, в прошлом году мы практиковали формат, когда сами участники выступали с инициативой сделать презентацию и рассказать коллегам о своем опыте. Мы решили, что рынок сам знает, что друг другу рассказывать. Сейчас поняли, что были неправы, и в этом году формируем программу заранее. Презентации будут делать только авторитеты в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью.

- Ты заявила, что есть потребность в таком фестивале. В чем это проявляется?

- С креативом на нашем рынке все плохо. Причем под "нашим рынком" я подразумеваю все страны, которые будут участвовать в фестивале. Это критическая масса специалистов, которые нуждаются в объективной оценке. И по большей части проблемы с креативом у нас от того, что нет оценки. Ни сами агентства, ни клиенты наверняка не знают, что хорошо, а что плохо.

Фестиваль дает возможность понять, какие агентства делают хорошие работы и что означает "хорошая работа", а какие уступают им в качестве. Это важная миссия фестиваля, чтобы клиенты понимали и знали, за что они платят. Здесь будет дана оценка от специалистов высокого класса. А другие агентства будут знать, к чему стремиться.

- Среди целевой аудитории, помимо рекламщиков, указаны маркетологи компаний, специалисты по связям с общественностью. Чем им будет полезно мероприятие?

- Надо отметить, что специфика нашего рынка заключается в том, что специализированных и исключительно креативных агентств у нас нет. Даже если они и называются так, то в действительности занимаются всем понемногу. Креатив рождается не только в агентствах, а еще и в компаниях. Поэтому у них тоже должна быть возможность прислать свои работы на Red Jolbors Awards. Помимо оценочной части мы предусматриваем и образовательную, где можно получить заряд рекламной энергии от спикеров, послушать презентации с полезными темами. Помимо презентаций, то есть односторонних лекций, мы предусматриваем профессиональные дискуссии, которые назвали Jolbors Talks – это специализированные двухчасовые секции. Их четыре: Production, Design, Digital, PR.

В них мы будем рассматривать узкоспециализированные темы, где специалисты на протяжении двух часов смогут обсуждать свои профессиональные темы в рамках заданных направлений. Здесь же будет возможность задать вопросы приглашенным из-за рубежа экспертам. Мы ожидаем, что это станет неким рекламным таинством, где все будут друг друга обучать, делиться опытом, где участников ожидают жаркие споры. Но цель одна - научиться качественно делать свою работу, будь то рекламный ролик или реализация PR-кампании.

- Смотрела недавно отзывы и увидела, что некоторые местные специалисты возмущаются стоимостью билета, которая в этом году значительно возросла и составляет $65 за аккредитацию.

- Мы повысили стоимость самого участия в фестивале, не билета, а тех выгод и ценностей, которые мы закладываем в участие. Это восемь часов насыщенной образовательной программы. Уверена, ни один участник не выйдет оттуда равнодушным. С пришедшими на фестиваль поделятся профессиональными знаниями, которые не получишь ни через чтение книг, ни в Интернете. На мероприятии можно получить общение с профессионалами.

Кроме того, у нас будут вечеринки – это неотъемлемая часть подобных фестивалей. Мы должны знать друг друга в лицо, должны вместе тусить, строить профессиональные связи. В стоимость билета входит и посещение церемонии награждения Awards. Для тех, кто говорит о высокой стоимости, могу сказать: $65 - это средняя стоимость однодневного тренинга местного специалиста в Бишкеке. Мы же привозим девять великолепных экспертов! Это стоит того.

- Как ты оцениваешь шансы бишкекских специалистов занять призовые места, учитывая, что в Awards участвуют их коллеги из Казахстана, Азербайджана, где уровень несколько выше?

- У нас есть сильные специалисты. В прошлом году многие из них не принимали участие, присматривались. Возможно, они ждали более звездное жюри. В этом году мы обеспечили его. Я думаю, что шансы есть.

- Знаю, что в нашей стране, как правило, остро стоит вопрос объективности. Если побеждает компания, которая окажется партнером, или директор будет знаком с организаторами фестиваля, то люди начинают сомневаться в честности. Что можешь ответить на такие заявления?

- В этом году мы не ограничиваем участие. Работы могут подавать все: и компании-организаторы, и спонсоры, и партнеры. Объективность мы гарантируем составом жюри. Это специалисты такого высокого уровня, что они сами не позволят себе быть необъективными. Во-первых, они не знают большинства местных агентств, для них наши внутренние разборки, какие-то сомнения – это муравьиная игра. Поставить завышенную оценку слабой работе – это удар по их профессиональной репутации, которую они зарабатывали на протяжении многих лет. Мы должны научиться доверять профессионалам и открыто принимать критику.

- В прошлом году фестиваль был организован на высоком уровне, и особенно приятно от того, что об этом говорили гости из соседних стран. В этом году вы задали гораздо более высокую планку. Что делается для того, чтобы не ударить в грязь лицом?

- Начнем с того, что прошлогодний фестиваль мы активно готовили четыре месяца, а этот – девять. Как минимум в два раза лучше фестиваль точно пройдет. Программу вы уже видели, состав жюри - тоже, поэтому уже можно сделать выводы. В прошлом году полный состав спикеров был известен недели за две до мероприятия, а в этом году - уже за два месяца. Это тоже показатель того, что организаторы готовы и делают все для того, чтобы он прошел отлично.

- Нужно учесть и то, что участники в этом году не только специалисты из Кыргызстана.

- Разумеется. Мы, конечно, не хотим ударить в грязь лицом, понимаем, что фестиваль уже выходит на некий государственный уровень пиара, то есть мы пиарим даже не наши компании или имена, а страну. Ведь все эти государства - Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Азербайджан приедут в маленький Кыргызстан на единственный и первый фестиваль рекламы в Центральной Азии. Не понимаю, как это произошло, как мы решились на это. Становится страшно от того, на что мы замахнулись, но я вижу, что у нас пока все идет по плану, мы привлекли потрясающих партнеров и очень благодарны им за то, что они согласились вместе работать над организацией нашего фестиваля.