Владислав Деревянных: Моя задача – вдохновить

Владислав Деревянных - один из самых любимых спикеров на фестивале Red Jolbors. Организаторы неслучайно пригласили его в Бишкек во второй раз - этого просили сами участники. В интервью "ВБ" самый награждаемый арт-директор России рассказал, зачем необходим креатив в рекламе, поделился своим мнением об уровне рекламы в центральноазиатском регионе и о своем отношении к фестивальным наградам.

О креативной рекламе

Я абсолютно не согласен с мнением, что креативная реклама не продает. Да, есть бренды и продукты, которым креатив не нужен. Для них достаточно стандартных рекламных подходов. Например, если кто-то занимается продажей навоза и все знают, что именно у него отличный навоз, то реклама ему не нужна. Для этого достаточно просто объявить о том, где и как можно купить этот навоз. Но настанет момент, когда нужно будет выделиться среди конкурентов. Вот здесь и востребован креатив.

Я бы так сказал, что креатив – это последнее пристанище бизнеса. Сейчас он востребован, потому что есть много компаний, которые без креатива не могут рекламироваться. Например, все крупные бренды уже точно не обойдутся без нестандартных решений. Из последних примеров: кайфанул от ролика VOLVO Еpic Split с Ван Даммом. Эта реклама эффектная, красивая, умная, и в ней много креатива. А еще ролик идеально снят – просто какое-то волшебство, а не реклама.

О рекламе в Центральной Азии

Реклама в Центральной Азии не на высоком уровне. Но это нормально. У нас в России происходило то же самое. Например, если мы посмотрим на работы всех участников Московского международного фестиваля рекламы, то увидим, что и там много слабых работ. Это присуще любому подобному мероприятию. Но о фестивалях судят по победителям. Работы тех, кто одержал победу на Red Jolbors, - достойные. Глядя на них, можно судить об уровне рекламы в вашем регионе.

О карьере

Я рос вслед за "Восходом", "Восход" рос вместе со мной.

О значимости наград

Если бы этой тщеславной составляющей не было в моей профессии, скорее всего, бы сменил свой профиль. Или не стал бы заниматься рекламой. Мне важна оценка моего творчества. Я закончил художественно-графический факультет. Для художников важны выставки, которые посещают, чтобы посмотреть работы. Полотна покупают, хвалят их и так далее. Когда переквалифицировался в дизайнера, то для меня стало необходимо, чтобы кто-то смотрел на мои работы, восхищался ими, мог оценить. "Восход" дает мне такую возможность, поэтому нам с ним пока по пути.

О первой мысли после получения "Каннских львов"

Я был в шоковом состоянии, у меня даже слезы на глазах выступили, потому что мы столько об этом мечтали! И вдруг это случилось, да еще и с таким размахом – сразу 5 золотых статуэток. Приятно было, конечно. Некоторое время не понимал, что происходит. Мы почти две недели отмечали это событие. В Екатеринбург вернулись чуть ли не национальными героями. Но больше всего мы радовались, когда впервые попали в шорт-лист фестиваля "Каннские львы". Для нас это был нереальный прорыв. Тогда-то мы поняли, что получить саму награду возможно, нужно продолжать работать и стремиться к этому.

Об участии в фестивалях

Как говорит наш креативный директор Андрей Губайдуллин, не участвуешь - не побеждаешь. Прежде чем получить "львов", мы на протяжении нескольких лет отправляли свои работы на фестиваль. Несмотря на то, что шансы были минимальны, мы продолжали это делать. Когда ты участвуешь раз за разом, год за годом, то начинаешь понимать, как и что нужно делать, чтобы победить.

О хобби

Как говорится: лучшее хобби – высокооплачиваемая работа. Поэтому мое основное увлечение – это дизайнерские проекты. Когда хочется заниматься чем-то более интересным, делаю некоммерческие проекты. Могу позволить себе создавать что-то для души, когда есть свободное время. К примеру, сейчас работаю с музыкантами - группами "Сансара" и "Смысловые галлюцинации", - с ними мы делаем амбициозные, интересные и некоммерческие проекты. А еще обожаю автопутешествия.

Моя цель не учить, а вдохновлять

Перед каждой лекцией говорю, что никого ничему не научу и не собираюсь. Моя задача – вдохновить. Если после семинара вы подойдете, пожмете мне руку и скажете: "Владислав, спасибо, вы меня вдохновили", - то буду считать, что выполнил свою миссию.

О роли вдохновения в творческой деятельности

Какую роль играет вдохновение? Смотря как относиться к нему. Допустим, если ты профессиональный дизайнер или копирайтер, то ты обязан выдавать качественный продукт. Неважно, есть ли у тебя в этот момент вдохновение или нет. Этим и отличается профессионал от непрофессионала. Непрофессиональный дизайнер будет сидеть и ждать вдохновения, профессионал должен создавать хороший продукт всегда, а если приходит вдохновение, то получается нечто гениальное.

Генеральным партнером Red Jolbors Fest выступил сотовый оператор Beeline, официальными - компания Quattro Media, политическая партия "Бир Бол", творческое объединение Sun People, рекламное агентство Namba Media.. Технический партнер - ЗАО SAIMA TELECOM. Интернет-редакция "ВБ" - генеральный информационный партнер.

Фото предоставлено респондентом.