"Одноклассники" заработали более 4 млрд рублей на наклейках

О том, что платные стикеры теперь приносят социальной сети "Одноклассники" (Oк.ru) миллиарды рублей в год, РБК рассказал сотрудник компании и подтвердил близкий к ней источник. По их данным, торговля подарками и наклейками, за которые платят пользователи, в 2014 году принесла соцсети больше 4 млрд руб. И это стало самой крупной статьей доходов соцсети, на втором месте идут игры, на третьем - реклама, сообщили собеседники РБК. По оценке одного из них, заработок на стикерах оказался на 10% больше дохода от игр, по оценке второго - "ненамного больше" игровой выручки.

В марте 2015 года гендиректор "Одноклассников" Антон Федчин раскрывал результаты отдельно игрового подразделения компании. По его словам, в 2014 году соцсеть выплатила разработчикам игр и приложений половину выручки - 4 млрд руб. Соответственно, столько же составил собственный доход компании от игр. Игры монетизируются по модели фримииум: сам продукт изначально бесплатный, но дополнительные сервисы, например новый артефакт или дополнительная сила для персонажа игры, доступны за деньги. Если на стикерах и подарках "Одноклассники", как утверждает источник, заработали на 10% больше, то доход этого направления мог составить 4,4 млрд руб.

По словам директора по маркетингу Ok.ru Арсена Исрапилова, по итогам 2014 года весомую часть бюджета компании принесли IVAS [в IVAS входят подарки, стикеры и другие платные сервисы платформы.- Прим. РБК], но это не уникальное явление, так было и раньше. "Простое объяснение подобного успеха - уникальность аудитории: ядро социальной сети - мужчины и женщины 25–35 лет, которым нравится подобный формат общения, он является характерным и привычным (музыкальные подарки, уникальный сервис создания собственного дизайна подарков, тематические подарки и стикеры)", - рассказал Исрапилов.

"Одноклассники" входят в холдинг Mail.Ru Group. Выручку соцсети холдинг отдельно не указывает. В отчете за 2014 год показатели Ok.ru объединены с результатами еще одной социальной сети Mail.Ru - "Мой мир". Обе соцсети принесли компании совокупную выручку в размере 12,4 млрд руб. Выручка всего холдинга Mail.Ru Group по итогам прошлого года составила 35,7 млрд руб. Получается, что на долю подарочной пользовательской продукции в "Одноклассниках" могло прийтись более 11% совокупной выручки интернет-группы.