Креаторов превратили в памятники для рекламной кампании Red Jolbors Fest

Рекламная кампания для центральноазиатского фестиваля рекламы Red Jolbors Fest, которая стартовала в конце июля, призывает рекламистов не почивать на лаврах, а постоянно развиваться. Об этом гласит и ее слоган "Двигаться. Надо двигаться!".

Кампанию разработало казахстанское агентство GForce/Grey Kazakhstan, которое дважды становилось "Агентством фестиваля" на Red Jolbors. Более того, в 2014 году GForce/Grey Kazakhstan было признано лучшим в регионе согласно рейтингу креативности Best of Central Asia.

За основу кампании авторы концепции взяли инсайт о том, что рекламная индустрия Центральной Азии не отличается креативностью. Большинство идей и решений шаблонные и предсказуемые. "Интересных работ кот наплакал, поэтому фестивальных наград очень мало. Зато тех, кто "памятник себе воздвиг нерукотворный" - пруд пруди. Мало чего добившись или живя прошлыми заслугами, они самолюбиво задирают нос и становятся настоящими памятниками. Очень сложно достучаться до них и привлечь к участию в фестивале. Поэтому в таких запущенных случаях, когда "нарыв" сидит глубоко, вскрыть его может только иголка провокации", - пояснил креативный директор GForce/Grey Kazakhstan Евгений Костылев.

Как известно, самые жесткие критики - это голуби, и они очень любят засиженные памятники. Отсюда и возник персонаж в Facebook Голубь Курлы, как один из вирусных провокационных элементов кампании. Меньше чем за месяц своими колкими комментариями и злободневными постами о том, почему нет хороших работ и что этому мешает, он набрал в Facebook более 1000 друзей из рекламной индустрии как со стороны агентств, так и их клиентов.

"Курлы - это не один человек, это 12 "присяжных заседателей" - неравнодушных коллег из стран нашего региона. Среди них рекламисты, PR-специалисты, маркетологи. У каждого есть доступ к аккаунту Курлы, и невозможно узнать, кто автор постов. Предвосхищая вопросы - и про наше агентство написано много колкостей, и мы "памятники" в числе других", - добавил Костылев.

Через месяц после появления Голубя Курлы в Facebook, рекламистов ошеломили новостью о том, что Ассоциация маркетологов и рекламистов Центральной Азии планирует установить им памятник за полмиллиона долларов. После выхода первых роликов и принтов, на которых изображены креаторы Центральной Азии и Азербайджана в виде памятников, стало понятно, что эта новость - "утка, приуроченная к рекламной кампании фестиваля". Каждый использованный образ имеет реального персонажа из рекламной индустрии стран, которые могут участвовать в Red Jolbors. Это не только самые застарелые "памятники" - многие из них двигают и развивают рынок. Но авторы кампании и организаторы фестиваля хотят донести до них мысль о том, что они могут и должны делать еще лучше, то есть постоянно развиваться. "Двигаться! Надо двигаться!" - всегда повышать планку, делать следующие работы еще лучше предыдущих, а не почивать на лаврах.

"Мы даже хотим, чтобы в словаре рекламистов появилась оскорбительная фраза "Что ты, памятник что ли?" При этом не боимся, что коллеги на нас обидятся, ведь в нашей сфере работают умные люди, которые понимают важность критики и обладают великой способностью - уметь посмеяться над собой", - отметил Евгений Костылев.

Напомним, прием работ на Red Jolbors стартовал 27 июля и продлится до 17 августа. Стоимость подачи одной работы в одну номинацию составляет $25 или 1600 сомов. При подаче от семи и выше работ, участникам будет предоставлена скидка в размере 10%. Для участия в конкурсе на лучшие рекламные решения нужно зарегистрироваться на сайте www.jolbors.com, заполнить форму и прикрепить работу.

Жюри фестиваля:

1. Михаил Елагин – исполнительный креативный директор TWIGA, Россия.
2. Владимир Лифанов – креативный директор агентства Suprematica, Россия.
3. Бенжамин Бенимана – основатель и креативный директор агентства Ingoma, Россия.
4. Светлана Майбродская – директор и создатель Академии коммуникаций Wordshop. Академия создана при поддержке рекламного агентства BBDO.
5. Сергей Радионов – креативный директор агентства Openeyes DDB, Казахстан.
6. Фархад Кучкаров – основатель и редактор портала AdAsia, стратег агентства Depot WPF, Россия.
7. Возглавит жюри исполнительный креативный директор Leo Burnett Russia Андрей Ушаков.