Сергей Долженков: Кыргызстан нуждается в полноценном ивент-маркетинге
7 мая в Бишкеке состоится мастер-класс о том, как разработать и реализовать успешный проект, от event-гуру Андрея Шешенина. Инициатором такого необычного семинара выступает SunHouse Team и рекламное агентство полного цикла "Маркер". Почему опытные ивенторы решили устроить такое мероприятие и везут в Кыргызстан именно этого спикера, "ВБ" рассказал сооснователь SunHouse Team и известный в Кыргызстане event-продюсер и ведущий деловых мероприятий Сергей Долженков.
- У нашей станы большой потенциал. Мы ориентированы на туризм и нуждаемся в мероприятиях, которые станут визитной карточкой страны, будут вызвать у людей незабываемые эмоции и привлекут тысячи и десятки тысяч туристов. Нарекания вызывает абсолютное большинство ивентов в нашей стране: всякий гость говорит о том, что могли бы лучше организовать. Мы не обладаем достаточным опытом в организации мероприятий на уровне экстра-сервиса. Но наша задача состоит в том, чтобы научиться организовывать события так, чтобы их захотели увидеть тысячи туристов.
Мы хотим развить наш потенциал, для чего всем ивенторам страны необходимо выйти из своих "зон комфорта", постоянно обмениваться опытом проведения мероприятий и расти вместе в этом направлении. Сейчас же все сидят по своим офисам и боятся раскрывать свои процессы организации. Наша команда отошла от такого видения, и мы решили поднимать потенциал ивент-сектора страны. Мы уже сделали некоторые шаги: наш тимбилдинг стал лучшим в Азии, и мы попали в шорт-лист Global Event Award. Мы пообщались с подрядчиками российской олимпиады, с компаниями, которые организовывали новогодний праздник на 3,5 тысячи человек. Теперь же мы решили привезти к нам в Кыргызстан спикера - основателя сайта event.ru, создателя Event University – Андрея Шешенина. В данный момент он занимается глобальными мероприятиями, такими как олимпиада, экономические форумы…
У нас уже есть опыт проведения Центральноазиатского фестиваля рекламы. Мы хотим предложить аналогичный опыт в ивент-сфере. То есть мы предлагаем устроить Центральноазиатскую премию с рабочим названием People friendship event award, чтобы выяснить, какие компании в каких странах могут претендовать на звание лучших и с кем вести диалог на уровне государственных подрядов или серьезных мероприятий. Это нужно нам - каждой стране в отдельности - для понимания всего рынка и выявления лучших, а также для того, чтобы задать определенные стандарты рынка. Это нужно нашим клиентам, которые, например, вывозят из Москвы 300 человек на какое-то мероприятие, и им важно знать, как сейчас распределен рынок, кто какую позицию занимает. Не зная этого, они рискуют попасть не в те руки.
Чтобы создать предпосылку к премии, мы привозим первого спикера, задача которого состоит в том, чтобы призвать ивенторов к обмену опытом без опасения получить плагиат на свои мероприятия. Такое поведение мешает интеграции и развитию. За счет премии компании смогут открыто обменяться опытом и предложить свои мероприятия на суд жюри, в котором будут специалисты из России, а также главы компаний-заказчиков. Таким образом мы обеспечим коммуникацию на страновом уровне и в регионе в целом.
Главное, что мы хотим донести, заключается в том, что глобальные ивенты одна компания не потянет никогда. Только объединившись, мы можем создать такой ивент, который может стать визитной карточкой страны.
Мы не беремся судить о том, каким будет ивент-рынок Кыргызстана через пять лет, но мы, как игроки рынка, хотим, чтобы он стал конкурентоспособным. В октябре мы планируем провести премию, потому что победители смогут подать свои заявки в декабре на глобальную премию в Москве. Наша задача сделать так, чтобы на декабрьском фестивале заговорили о нашей стране, чтобы к нам направился поток корпоративных туристов. Поэтому проведение People friendship event award станет первой ступенькой на пути к глобальной индустрии событий.
vb.kg выступает информационным партнером мастер-класса Андрея Шешенина.
