Кыргызстан предлагают позиционировать как Sky land

В Кыргызстане предлагают новую концепцию ребрендинга страны. Презентация концепции состоялась сегодня, 19 июля, в Бишкеке.

Экс-замминистра культуры, информации и туризма - экс-директор департамента туризма Максат Чакиев считает, что на мировой арене Кыргызстан не смог создать себе привлекательный образ, а все прежние попытки остались на уровне идей или же воспринимались только внутри страны.

"За последние годы, к сожалению, так получилось, что за Кыргызстаном закрепилось не совсем удачное представление. Это страна революции, страна Санта-Клауса и страна еще неизвестно чего. Каждое правительство выдвигает свою версию, как можно называть страну. К сожалению, все это осталось на уровне идеи, ничем не подкрепленной. Например, последнее "страна небесных гор". Идея удачная, но она невосприимчива для внешнего мира из-за сложного перевода на английский язык", - считает Чакиев.

По его словам, в 2015 году при правительстве была создана рабочая группа под руководством самого Чакиева для разработки нового бренда страны и тогда он был представлен, однако правительство затормозило предлагаемую концепцию. Теперь Чакиев представил ее общественности.

Предлагаемая концепция ребрендинга страны – это Небесная страна (Sky land).

"Мы старались найти ответ на вопрос: "Что это за страна?", и после многочисленных анализов мы разработали образ Sky land - Небесная страна, или Асман өлкө на кыргызском. Почему именно эта концепция? В эпосе "Манас" мы нашли такие фрагменты, где говорилось, что кыргызов называли асман эл, то есть "небесные люди". Это звучно, кратко и запоминаемо. Сегодня он никем не занят и может стать нашим, он нам подходит", - уверен Чакиев.

Также он объясняет это тем, что позиционирование "Небесная страна" вызывает благоприятные ассоциации, связанные с горами, ледниками, голубым и чистым небом. Эти ассоциации можно использовать для таких отраслей, как туризм, сельское хозяйство, медицина, перерабатывающая и горнодобывающая промышленности.

По словам Чакиева, "Небесная страна" также является емким, запоминающимся определением для маркетингового позиционирования страны и удачно переводится на английский язык.

Он привел пример того, что многие страны для придания веса своему официальному названию подкрепляют его маркетинговым позиционированием: Япония – Страна восходящего солнца, Корея – Страна утренней свежести, Китай – Поднебесная. И Кыргызстан в этот ряд может встать как "Небесная страна".

"О нас либо не знают, либо знают то, что другие говорят. Мы хотим, чтобы именно самомнение населения и рынок тоже привыкли о себе думать. Нам нужна новая идея страны. Мы считаем, что если правительство не может это поднять, может быть, уже общественность поднимет", - заключил Чакиев.